PlanÚte Ingénieur by Matthieu Poulain

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📹 comment rĂ©ussir sa prospection par email ?

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mars 21, 2023
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📹 comment rĂ©ussir sa prospection par email ?
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Salut Ă  tous !

Au menu aujourd’hui je vous propose :

  1. Une solution pour vous aider Ă  trouver des clients avant l’étĂ© : en savoir plus

  2. Comment rĂ©ussir ses emails de prospection : quelle sĂ©quence, quels objets, quel contenu et quel appel Ă  l’action ?

C’est parti âŹ‡ïž


đŸ”„ Envie de trouver des clients en moins de 6 semaines ?


99% des gens détestent la prospection

Parfois elle fait peur, parfois elle gĂ©nĂšre du stress. Donc on a pas envie de s’y mettre,

On a pas envie de déranger et on a surtout pas envie de passer pour un marchand de tapis.

Et on est seul face Ă  ce mur.

Techniquement aussi c’est compliquĂ© :

  • quels outils utiliser,

  • quels sont les messages qui font mouchent,

  • quels sont les bonnes techniques pour passer le barrage du ‘NON’.

Bref pas simple du tout cette histoire.

Créer du contenu : de la procrastination déguisée.

Lorsqu’on doit prospecter, on ne le fait pas.

On repousse Ă  plus tard (ou jamais) et on créé du ‘contenu’ pour attirer des clients.

Ca donne l’impression de faire quelque chose, mais on est vite Ă©puisĂ©.

Les clients ne viennent pas, l’algorithme repousse nos posts et les interactions diminuent.

On culpabilise d’autant plus car on voit passer des messages de ‘stars’ ou de ‘vendeur de rĂȘves’ qui disent que pour eux ca marche et c’est facile.

1 an de contenu : zéro client

2 mois de prospection : 10 rendez vous

Personnellement je me suis dĂ©battu dans cette enfer pendant plus d’un an, avant de faire le bilan de ce qui m’avait rapportĂ© des leads au cours des 6 derniers mois.

Et le constat est implacable : la prospection.

Depuis 2 mois je prospecte Ă  la main tous les jours pendant 30 minutes, j’ai obtenu 10 rendez vous qualifiĂ©s, et signĂ© mes premiĂšres missions BtoB.

Mais je sais que les efforts Ă  fournir seul sont trĂšs durs, et ce n’est vraiment pas marrant quand on est isolĂ©.

En entreprise je forme les commerciaux Ă  faire se challenge en Ă©quipe. C’est beaucoup plus efficace.

Alors j’ai pensĂ© Ă  la mĂȘme formule pour VOUS !!!

pour en savoir plus c’est ici

en savoir plus


đŸ“© Les emails de prospection : quoi, comment ?


Pourquoi c’est important !

Non la prospection par email n’est pas morte.

Pourquoi ?

  1. ton rĂ©seau sur linkedIn ou d’autres plateformes sociales ne t’appartient pas : tu es dĂ©pendant des alĂ©as de l’algorithme pour toucher ton audience.

  2. cela peut paraitre bizarre mais la plupart des gens ne passent que quelques minutes par jour sur linkedIn, mais bien toute la journée rivée sur leur boßte email.

La prospection par email est donc l'une des stratégies les plus efficaces pour atteindre des clients potentiels et générer des conversions.

C'est un moyen puissant et rentable d’entrer en contact avec vos clients potentiels mais aussi de maintenir votre marque au premier plan dans leur esprit.

Malheureusement la plupart des emails de prospection passent Ă  cĂŽtĂ© de l’essentiel :

  • capter l’intĂ©rĂȘt du lecteur immĂ©diatement

  • ĂȘtre synthĂ©tique

  • apporter de la valeur

  • faire passer Ă  l’action

Nous allons voir comment améliorer tout ca.


Quel objet pour faire ouvrir ?

L’objet est une des Ă©tapes les plus importantes. Vous pouvez Ă©crire le meilleur email du monde, si l’objet n’est pas accrocheur et que votre email n’est pas lu, alors direction poubelle.

❌ Ce qui ne marche pas :

  • “Demande de partenariat” ou “Demande de RDV”

  • “Rejoignez la meilleure plateforme”

  • “DĂ©couvrez (nom de votre sociĂ©tĂ©)” (ex : DĂ©couvrez XXXX)

En rĂšgle gĂ©nĂ©rale, parler majoritairement de soi dans un objet / email n’est pas vendeur.

Les gens aiment qu’on parle d’eux et sentent qu’on a captĂ© leur problĂšme, que l’on a Ă©tudiĂ© son marchĂ©.

✅ Ce qui marche :

3 exemple d’objets qui fonctionnent :

  1. Intro

  2. Mise en relation XXX x YYYY

  3. PROBLEME ne devrait pas être une prise de tête.

3 exemple d’objets contre intuitifs qui fonctionnent :

  1. Tr : pour action

  2. j’ai failli t’oublier

  3. Re :

pour les abonnĂ©s : la liste complĂšte des sujets d’email Ă  tĂ©lĂ©charger


Comment structurer son email ?

SOYEZ SYNTHETIQUES : les emails qui fonctionnent le mieux font généralement moins de 150 mots.

Mes conseils :

  • Repassez sur chaque phrase et chaque mot, et supprimez ceux qui ne sont pas essentiels.

  • Soyez prĂ©cis, clair, impactant. Moins vous donnez d’effort Ă  votre interlocuteur pour qu’il vous comprenne, plus votre email sera lu.

  • Adaptez votre maniĂšre de parler selon votre persona. Chef d’entreprise, junior, marketing, RH => visez juste avec le ton.

VoilĂ , le format Ă  suivre dans ton email :

  1. Un Icebreaker, et ensuite, droit au but. Tu as trùs peu de temps pour capter l’attention et la garder.

  2. Le deuxiĂšme paragraphe doit ĂȘtre clair : pourquoi tu contactes la personne

  3. Ensuite pourquoi il devrait t’écouter et Ă  quoi prĂȘter attention

  4. Enfin termine par UN seul appel Ă  l’action, pour enclencher une rĂ©ponse.

exemple :

Bonjour PRENOM,

ICEBREAKER

Je vous contacte pour vous poser une question rapide : QUESTION

Je vous demande ça parce que je viens juste de finir un SERVICE pour un client, et nous avons accompli pour lui RESULTAT – ce qui signifie pour lui un gain de XXX euros.

Ce type de résultats devrait vous intéresser. 

Surtout que COMPAGNIE et CLIENT sont dans le mĂȘme secteur. Utiliser le mĂȘme PRODUIT/STRATEGIE pour vous devrait vous aider Ă  atteindre ces mĂȘmes rĂ©sultats.

Est ce que c’est quelque chose qui vous intĂ©resse ?

Dites-le moi en répondant simplement à cet email.

pour les abonnĂ©s : le template d’email de relance Ă  tĂ©lĂ©charger


Quel Call to Action Ă  utiliser ?

Pour rappel, un cold emailing n’est normalement pas dĂ©diĂ© Ă  faire une vente, mais Ă  effectuer une premiĂšre prise de contact.

Le CTA n’est donc pas forcĂ©ment destinĂ© Ă  demander un rendez vous.

Evitez les questions ouvertes.

Si vous posez une question elle doit ĂȘtre fermĂ©e (oui / non).

✅ 3 exemples de CTA qui fonctionnent :

  • Ok si je vous partage une vidĂ©o de 2 minutes expliquant comment appliquer ce STRATEGIE/PRODUIT Ă  votre entreprise ?

  • RĂ©pondez juste oui Ă  cet email.

  • RĂ©cupĂ©rez votre offre personnelle immĂ©diatement ICI

pour les abonnés : la liste complÚte des CTA à télécharger


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  • le template de relance

  • les objets de mails qui font ouvrir

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